许愿季搭上国潮风,凯德华北区跨年营销玩新风尚

新京报 阅读:25171 2020-11-20 18:15:48

原标题:许愿季搭上国潮风,凯德华北区跨年营销玩新风尚

新京报讯(记者 王琳)11月21日,凯德集团将开启一年一度的许愿季IP活动。今年的主题是“奇幻许愿季”,将主打国潮风,展现传统文化元素。其中,凯德华北区将携手山海经瑞兽原创IP“乘黄”,以“快乐至上”之名,联合六大城市的14家购物中心打造一场线上线下联动的年末“C嗨”狂欢节。

山海经瑞兽IP亮相许愿季

《山海经》是中国先秦重要古籍,在这部奇书中记载了很多极具神秘感的奇异怪兽。《山海经》各种瑞兽的背后,是古代先人的智慧和想象力。为向Z时代群体展现更多传统文化的魅力,凯德集团2020奇幻许愿季以《山海经》中的异兽为灵感,推出原创IP形象。这些带有美好寓意的瑞兽,将坐镇凯德不同区域,送上新年好运。

其中,凯德华北区的瑞兽IP名为“乘黄”。从外形来看,它拥有狐狸的白色毛发,嘴角带着微笑,寓意“快乐至上”。同时,“乘黄”身着潮服、乘坐着无人机,并做出爱的手势,彰显时尚,传递积极向上的正能量。

“凯德‘许愿季’的定位,着重于跟消费者的情感链接和精神共鸣。随着消费客群迭代,我们发现年轻一代消费者具有更多元的审美,更强大的文化自信和个体表达。”凯德集团(中国)商业管理首席执行官陈永明表示,今年的许愿季,凯德借助传统文化元素和所蕴含的美好寓意,如瑞兽所象征的安宁、昌盛、毅力等祝愿,传递信心和积极能量,“让大家从闷了一年的情绪中,得到释放和情感寄托。”

线下线上联动开启年末狂欢

今年的许愿季,凯德华北区以“快乐,C嗨”为主题,14家购物中心将结合自身特质,定义14种“C嗨”,开启年末狂欢,向2021年问好。新京报记者了解到,许愿季期间,凯德华北区14家购物中心将分别在购物中心内打造许愿专区,打卡拍美照、玩游戏赢大奖、抽盲盒测试好运气,以好玩有趣的形式让顾客完成年末祈福。

其中,参与许愿盲盒摇一摇,就可以赢得购物卡券,还可以赢得实在的优惠。12月24日至27日,14家购物中心将联合举办大屏互动小游戏“U can U up”,联屏比拼,实时排名更新,成绩最高的前三名玩家,将分别赢得分别价值5000元、3000元、1000元的购物金。购物金可以在凯德星线上商城任意选购。

同时,凯德华北区还将在线上开启星选品类节年末大促活动。从12月1日起,将于每周五举办一场联合14家购物中心的跨城直播大促,每周一个主打品类,精选百款热卖好物,以超大力度补贴消费者。

新京报记者 王琳 图/企业供图

编辑 秦胜南 校对 柳宝庆

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