碧生源喜获金蜜蜂奖 年轻化助力品牌发展

阅读:7431 2021-01-04 10:32:27

  日前,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办,中国传媒大学广告学院学术支持的第九届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京JW万豪酒店隆重举行。健康品牌——碧生源推出的品牌年轻化主题《深宫职场 “碧”有一计》系列故事,在为期半个月的活动中,品牌产品总曝光达近亿次。天猫聚划算·欢聚日在活动带动下实现店铺销量突破1200w,成绩喜人。

  据悉,该系列剧抓住了穿越剧、宫廷剧大热背景,贴合碧生源产品健康减肥、美容养颜功效,推出了“碧”有一计四个系列故事,在打通线上线下资源前提下展开立体营销。这种“跨越古今”的营销玩法,不仅让消费者耳目一新,增强了很多年轻人对碧生源品牌的好感度与认同感,更为碧生源产品及活动大量引流。

  在品牌宣传方面,碧生源始终走在时尚的最前列。

  2020年,碧生源赞助了国内首文件校园音乐综艺节目《新声请指教》,借助校园概念及流行音乐节目对碧生源品牌进行宣传,推进品牌年轻化进程,并从不同视角展现碧生源的产品特性。节目播出期间适逢新冠肺炎疫情,碧生源借助节目的平台,专门录制了抗疫歌曲“楚行者,武汉加油”来表达对武汉人民的支持。

  另外,植入影视剧也是碧生源始终在做的宣传工作之一,2020年碧生源植入的热播电视剧有《精英律师》、《还没爱够》和《如果岁月可回头》等,不断加深消费者对于碧生源品牌的印象。

  另外,碧生源有过多次成功的社会化营销案例。例如与脉脉联合打造职场人“加班新宠”营销活动,与网易有道云笔记联合进行了“职场逆袭”系列营销等等。

  一系列年轻化的、有影响力的传播工作,涵盖了微博、微信、小红书、抖音、社群、权威媒体网站、电商等平台,让公众进一步洞悉碧生源现有产品体系,同时也让市场目睹了一家传统企业坚定地进行品牌年轻化的过程。

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